L’industrie du streaming est un champ de bataille où les principaux acteurs rivalisent pour conquérir les parts de marché mondiales. Parmi eux, Netflix, le géant du streaming mondial, a dû relever certains défis en 2022, enregistrant un déclin de -3% de sa part de marché. Cependant, grâce à des mouvements stratégiques, l’entreprise a réussi à rebondir.
L’une des initiatives qui a suscité un nouvel intérêt pour les consommateurs a été l’introduction du plan « Basic with Ads ». Cette offre ingénieuse propose aux utilisateurs une formule abordable tout en intégrant des publicités pour diversifier les sources de revenus. Cela a permis d’attirer les téléspectateurs soucieux de leur budget tout en offrant aux annonceurs un accès à un large public.
Cependant, la véritable révolution s’est produite lorsque l’entreprise a décidé de lutter contre le partage de mots de passe. En mettant en place des mesures plus strictes pour empêcher le partage de mots de passe entre utilisateurs, Netflix a encouragé les individus à créer leur propre compte personnel. Cette démarche a non seulement préservé ses flux de revenus, mais a également entraîné une augmentation significative du nombre de nouveaux abonnés. En l’espace de seulement trois mois, Netflix a réussi à gagner près de 6 millions de nouveaux clients, démontrant ainsi l’efficacité de sa stratégie. 
Et en Belgique?
Au deuxième trimestre de 2023, le marché belge de la SVOD connaît une lutte acharnée entre les acteurs majeurs. Ces derniers dominent ensemble 82% de la part de marché en Belgique, avec en tête le géant mondial du streaming, Netflix. Toutefois, la deuxième place est actuellement disputée de près par Prime Video et Disney+.
Au cours de ce trimestre, Be TV Go a subi une baisse de 2% de sa part de marché, ce qui a eu un impact significatif sur sa position. Cette diminution reflète la compétition intense dans l’industrie du streaming en Belgique et la nécessité pour les services de SVOD de s’adapter en permanence pour répondre aux préférences des téléspectateurs.
Concernant l’évolution de la part de marché en 2023, Apple TV+ a été le grand gagnant, enregistrant une croissance de 2% depuis mars. Cependant, d’autres concurrents tels que Be TV Go, Amazon Prime et Disney+ ont connu des difficultés pour conserver leurs parts de marché, avec des pertes respectives de -1% chacun.
Bien que Netflix ait traversé des turbulences en février dernier, l’entreprise a su retrouver son équilibre et maintenir sa part de marché malgré les défis rencontrés. Cela démontre la résilience et l’adaptabilité de Netflix dans un environnement compétitif.
Dans l’ensemble, le marché belge de la SVOD est en constante évolution avec des acteurs majeurs se battant pour dominer le paysage du streaming. Les chiffres montrent l’importance des stratégies d’innovation et d’adaptation pour rester en tête dans cette industrie dynamique. La concurrence continue entre ces plateformes ne peut qu’être bénéfique pour les téléspectateurs belges, qui peuvent s’attendre à une offre de contenu de qualité et variée dans les mois à venir.
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